Léguer, c’est aussi agir !
Dans cette campagne Libéralités 2022, Spiraltis (ex-Brief) a mis en avant un thème qui lui est cher en ce qui concerne la collecte de fonds pour des ONG. Le donateur peut et doit être associé, d’une manière ou d’une autre, à la mission sociale du donataire. Le schéma classique, c’est une forme de passivité… généreuse bien sûr. Mais nous pensons qu’il y a mieux à faire. Il faut pouvoir inviter le donateur à être, lui aussi, un acteur de la mission sociale.
Sur le plan créatif, la campagne digitale s’articule autour d’un principe simple et puissant : donner la parole à ceux qui incarnent la cause. D’un côté, des donateurs — comme Yvonne et Maurice, fidèles depuis plus de quinze ans — qui expliquent, avec leurs mots, pourquoi ils ont choisi de léguer. De l’autre, des bénéficiaires — comme Benjamin, jeune homme en fauteuil qui rêve d’intégrer le marché du travail comme pilote de drone — dont les portraits donnent un visage concret à l’engagement.
Ce face-à-face entre témoignages de donateurs et portraits de bénéficiaires est au cœur du dispositif : il crée une chaîne humaine visible, presque tangible, entre le geste du legs et son impact réel. Le donateur n’agit plus dans l’abstrait — il agit pour Benjamin, pour Samira, pour Gabrielle.
Le slogan « Léguer, c’est agir concrètement » vient sceller cette promesse. Et l’interface mobile, sobre et chaleureuse, aux couleurs de l’APF, guide naturellement l’internaute à travers histoires, témoignages et convictions, jusqu’à l’invitation finale : s’informer, et passer à l’acte.
Une campagne qui prouve que la générosité, bien racontée, peut devenir quelque chose de plus grand qu’elle-même.
