La Fondation Jérôme Lejeune joue un rôle essentiel aupès des personnes porteuses de trisomie 21 ou d’une autre déficience intellectuelle d’origine génétique. Pour sa campagne Libéralités, nous avons proposé un axe de communication centré sur le bénéfice des patients et de leurs proches. Nous avons même, de la manière la plus subtile possible, installé la cible des légateurs dans un choix sans réelle alternative. La noblesse du choix proposé, défendre les plus fragiles, atteint sans aucun doute la conscience de beaucoup.
Des supports de campagne Libéralités réduits au strict minimum
Un pavé publicitaire avec QrCode, un dépliant trois volets : c’est le minimum qu’a souhaité la Fondation Jérome Lejeune pour interpeller ses cibles. Il est vrai que la campagne avait pour but principal de rendre ou maintenir présent à l’esprit la possibilité de léguer à la Fondation. Et que l’ambition de toute campagne Libéralités est de créer un lien durable. Entre la possibilité de léguer, la décision de léguer puis le legs effectif, il peut s’écouler entre 10 et 20 ans.
Une « promesse » de campagne Libéralités simple et directe
La contrainte d’une promesse « publicitaire » est d’être facile à lire, à retenir, sans double sens. Ici, pour la Fondation Jérôme Lejeune, la promesse (Parce que toutes les vies sont précieuses) est sous-entendue : il n’est pas dit explicitement que la Fondation va prendre soin de toutes les vies. Il faut comprendre, ce qui est chose aisée, que la Fondation, précédée par sa réputation, va prendre soin des plus fragiles. L’absence de précision dans la promesse permet même un deuxième niveau de lecture implicite : la prise en charge des plus fragiles n’est pas toujours assurée par le système de santé commun.
La campagne Libéralités : une des spécialités de Spiraltis
À la croisée des chemins entre le rapport annuel et financier et la brochure institutionnelle, orientée par un positionnement qui doit être différenciant sans chercher à cliver, la campagne Libéralités exige d’employer des compétences de communication expertes. Ça ne coûte rien d’en parler !