APF France handicap est une association nationale de défense et de représentation des personnes en situation de handicap et de leurs proches. Pour sa campagne Libéralités 2022, Spiraltis a défendu une conviction forte en matière de collecte de fonds pour les ONG : le donateur doit être associé à la mission sociale de l’association.
Le défi : parler du legs sans tabou ni distance
Le legs est un geste intime, souvent difficile à aborder. Trop de campagnes enferment le donateur dans une « passivité généreuse » : il donne, puis n’entend plus parler de son geste. L’enjeu était de montrer qu’un legs est un acte engagé, qui produit des effets concrets dans la vie des personnes accompagnées.
Une stratégie créative : donner la parole à ceux qui incarnent la cause
Les donateurs : Yvonne et Maurice, donateurs fidèles, expliquent pourquoi ils ont choisi de transmettre une partie de leur patrimoine à l’association.
Les bénéficiaires : Benjamin témoigne de l’impact réel des dons sur son quotidien.
Le lien entre les deux : une chaîne humaine visible, presque tangible, entre le geste du legs et son impact.
La signature de campagne résume cette promesse : « Léguer, c’est agir concrètement ».
Un parcours mobile épuré et chaleureux
L’interface mobile guide l’utilisateur à travers les témoignages et les histoires, jusqu’à l’appel à l’action final pour demander de la documentation ou prendre contact. Comme toujours dans une campagne libéralités, le principe est de créer un contact « physique », c’est-à-dire a minima un contact téléphonique. Pour en arriver là, il faut interpeller le légateur potentiel via une campagne presse, radio, flyer… Les personnes intéressées contactent alors le ou la responsable legs de l’association qui lui propose un rendez-vous et/ou une brochure qui détaille ses missions sociales, sa gouvernance, ses objectifs et les raisons pour lesquelles elle sollicite un legs.
Le résultat : une campagne qui humanise la collecte
La campagne replace le donateur au cœur de la mission sociale d’APF France handicap et rend le legs plus proche et plus concret. C’est le principe de l’immersion, cher à l’agence Spiraltis.
Vous préparez une campagne de collecte ou de legs ?
Spiraltis accompagne depuis de nombreuses années les associations et ONG dans leurs campagnes de collecte, de la stratégie aux supports. Que ce soit pour une collecte auprès de grands donateurs, une campagne grand public ou une stratégie adaptée à un fundraising particulier, nous avons une grande expérience à partager. Parlons-en !
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